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    電商流量瓶頸下,美迪惠爾如何成為站外拉新ROI王者

    營銷干貨

    發布時間:2021-11-27   作者:

    當下,“Z世代”逐漸成為美妝消費主力,他們崇尚個性美、愿意嘗試新鮮事物。當電商逐步吃透站內引流之后,站外引流的作用就顯得尤為重要。


    悠易互通聯動阿里品牌數據銀行DataBank前后鏈路,通過數據營銷為美迪惠爾實現精準站外拉新,數據實時監測及復盤沉淀,優化“雙11”大促的不同階段投放人群和素材策略,快速提升互動率和購買轉化率,助力品牌銷售業績增長。



    01 美迪惠爾全面布局中國市場


    美迪惠爾是韓國L&P公司旗下品牌,從2009年創立至今,美迪惠爾已經走向全球市場,除韓國外,目前已成功進入包括中國、日本、新加坡、美國、澳大利亞、英國等30多個國家和地區。截止目前,美迪惠爾面膜的銷量已經突破20億片。美迪惠爾憑借其高品質的產品,獲得了國內外眾多消費者的一致認可與好評。



    為了讓消費者在便捷購物的同時,更能安心使用美迪惠爾的產品,美迪惠爾全面布局了中國市場。線上渠道方面,美迪惠爾 (Mediheal) 在各大電商平臺開通了官方旗艦店,包括天貓國際、天貓美妝、京東、考拉、唯品會等。


    對各大品牌來說,每年“雙11”的競爭尤為激烈!怎么才能從“雙11”這場營銷大戰中脫穎而出?


    02 品牌雙十一大促,聯動天貓全鏈路數據實現品效收割


    雙十一預售期前,針對天貓電商平臺的數據去制定目標人選,設立投放目標,對品牌效果/核心單品/全店指標進行效果計算。



    投放計劃階段,采用悠易全網人群數據庫DNA對接阿里品牌數據銀行DataBank進行數據整合,并豐富數據維度。悠易DNA內含:17億+的活躍個人數據、10萬+細顆粒個人標簽、2億+的活躍家庭數據、3萬+家庭標簽;強大的數據處理能力,可實現日均300億海量流量數據分析處理。


    根據美迪惠爾的人群分布情況,運用悠易DNA可視化人群畫像洞察功能,深度分析人群畫像、性別、年齡、地理位置、媒體偏好、消費偏好等特征,共制定了6類目標人群。



    投放過程中,結合阿里Databank的后鏈路驗證,持續優化投放策略。悠易OneDesk 智能廣告平臺的“程序化廣告投放功能模塊”沖破“圍墻花園”的限制,整合公域流量,通過對不同定向區域投放效果分析,實現廣告投放、創意頻次控制等全流程實時優化,可實時調整投放策略及預算分配,實現全渠道一站式投放管理。



    悠易OneDesk 智能廣告平臺下的“程序化廣告投放功能模塊”通過投放數據回流,多方數據資產沉淀及打通管理,全面提升投放效率。



    投放后期,進行復盤和沉淀時去看AIPL模型的流轉效率,美迪惠爾在2020年"雙11",ROI就做到了1:2,不論是互動率還是購買轉化率,都取得了非常好的效果。其實在整體的流程當中,是將悠易互通和阿里-品牌數據銀行 ( Brand Databank )的數據相結合,然后通過多維度的優化,不斷提升它的投放效果。


    03 關于悠易


    悠易OneDesk 智能廣告平臺可提供一站式跨平臺流量對接,跨平臺打通數據壁壘,實現目標受眾理解及觸達,同時,可執行、運營、分析并監測復雜的投放項目。



    悠易互通作為全域智能營銷的引領者,專注于為企業提供廣告云、數據云、營銷云產品及服務,采用大數據及智能算法等核心技術,打造MarTech產品矩陣,助力企業數字化轉型,在激烈的商業競爭中實現新增長。


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