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    知道嗎,微信小程序可以全網引流了?

    營銷干貨

    發布時間:2021-11-27   作者:

    “小程序是一種新的開放能力,開發者可以快速地開發一個小程序。小程序可以在微信內被便捷地獲取和傳播,同時具有出色的使用體驗?!薄⑿判〕绦?/p>

     

    從2017年上線至今,小程序以其獨一無二的特質和形態備受許多品牌方的關注,需要將用戶引導至小程序進行交互的需求也越來越多。開發小程序只是引流的第一步,想要吸引更多人的關注,就要掌握正確的引流方法。

     

    常規調起微信小程序的方式往往是運用騰訊系資源,但微信小程序引流的解決方案不止運用騰訊系資源,其可分為5類:

     

    騰訊系資源 / 特定媒體 / 全網資源 / 短信 / 活動機制

     

    01 騰訊系資源

     

    在微信廣告中,使用朋友圈廣告來為小程序引流,可以實現向特定人群推薦;公眾號文章廣告,可定向特定類別的公眾號;而小程序廣告不能定向引流特定類別的小程序。

     

    在騰訊廣告中,可以使用開屏廣告和信息流廣告來為小程序引流。

     

    通過悠易OneDesk 智能廣告平臺,品牌主可在開屏廣告中為微信小程序引流。包括騰訊系的騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊體育、全民K歌等等。



    02 特定媒體

     

    除了在騰訊系資源中調起微信小程序,在特定媒體(如墨跡天氣、愛奇藝等)為小程序引流也是常見的方案,其流程如下:

     

    01 向媒體申請廣告投放周期內小程序調起方案

    02 向媒體提供客戶小程序ID

    03 同媒體進行對接

    04 最終完成廣告設置進行投放



    03 全網資源

     

    在全網資源中投放能調起微信小程序的廣告,也能夠跳出騰訊系媒體來為小程序引流。

     

    點擊廣告進入落地頁的用戶將會收到一條跳轉提示——“即將打開XX小程序”。若用戶選擇“允許”,則直接進入該小程序;若選擇“取消”,則用戶的手機頁面停留在有小程序入口的H5中,再一次引導用戶進入小程序。



    04 短信跳轉小程序

     

    短信通常配合其他方案共同為小程序引流。

     

    在微信云開發平臺,可進行文件部署、調用接口并且編輯短信格式來下發短信,用戶通過點擊短信中的URL調起小程序。需要注意的是,可發短信數需要進行購買。



    05 活動機制

     

    為小程序引流還有一種普遍的方法——通過活動機制來調起小程序。通過小程序來購買優惠劵和打開盲盒是目前十分流行的做法。

     

    ·購買優惠券的體驗路徑



    用戶購買的卡券將放入小程序中,用戶在需要核銷的時候打開小程序。因此,用戶核銷率增加便可以提高小程序的使用率。

     

    增加核銷率的方法有很多,其中之一便是使用上文提到的短信方案,而另外一種方法便是讓用戶支付一定的費用來購買卡券。之所以讓用戶購買卡券,而不是免費贈送給客戶,是因為用戶對于購買來的卡券記憶更加深刻,更能夠促使用戶核銷卡券,從而提高小程序的使用率。

     

    ·免費領盲盒的體驗路徑



    通過活動為小程序引流的方法很多,思路也層出不窮。借助當下火爆的盲盒玩法,也可以為小程序帶來流量。將用戶得到的盲盒放入小程序中,便可以將想要打開盲盒的用戶引流至小程序中。

     


    能夠引流至微信小程序的方式有很多,并不一定局限在騰訊系資源中。品牌要結合自己的特點,選擇合適的小程序引流方式。需要注意的是,這些不同的解決方案并不是互相孤立的,在實際的操作中融會貫通能夠發揮出1+1>2的效果,這樣才能吸引更多用戶的關注,從而實現品牌增長。

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