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    后疫情時代,OTT面臨哪些挑戰與機遇?

    營銷干貨

    發布時間:2022-05-25   作者:

    站在風口上的OTT大屏,挑戰和機遇并存。對于后疫情時代,OTT所面臨的挑戰,奧維互娛黑維煒表示,疫情期間的用戶的行為習慣已經養成,對OTT各類應用也都有了良好的體驗,這些對OTT的使用習慣和體驗都會沉淀留存下來。OTT價值已經被看到,應將自己的定位與客戶產生共識,發展業務容器以及廣告容器。比如拓展創新的應用,包括電商的落地等等,還有OTT的廣告形式,包括開機后的場景廣告,內容層及系統層廣告,關鍵營銷點、大小屏聯動等等。

    悠易互通曹興剛認為,后疫情時代,對于整個OTT生態來講,要考慮如何持續運營,保持用戶的使用頻次;對于品牌,如何打好OTT這張牌,需要更好的定義OTT在營銷中的角色;對于第三方,需要更好的利用大數據以及評估監測,來為品牌營銷保駕護航。對于OTT廣告形式,2020年,OTT開機后資源會走向程序化的方式,不只是大型廣告主,中小型廣告主也可以更好的在OTT上進行投放,也將是大屏廣告的發展重點。

    肖明超表示, 如今OTT已經從一個屏幕發展成為一個平臺,這次疫情對融媒體是非常重要的試驗,而OTT就是最大的融媒體,它融合了移動端、電視端、增值服務應用端,包括未來可實現的電商、教育、會員付費等等,而以OTT為核心的家庭互聯網數據,也將是未來的競爭熱土。
    隨著5G時代的來臨,物聯網將隨之興盛,家庭生活也將進入智能時代。肖明超認為,大屏和5G結合的研究值得關注,包括智能家居的協同、VR沉浸式的體驗,將為OTT帶來新的機會,

    曹興剛介紹道,“作為家庭娛樂中心,智能電視天然存在感使其成為智能家居交互入口不二選擇,并將成為核心數據中轉站?!敝悄茈娨曌鳛橹悄芗彝サ暮诵娜肟?,連接多種智能家居及屏端,這也預示著智能電視的的價值將不斷釋放,為品牌帶來更多營銷可能。
    OTT不僅僅是電視或者視頻,大屏廣告也不僅僅是電視廣告或者開機廣告, OTT無法取代任何屏幕,但也不可替代,智能大屏背后所代表的的家庭場景有自己獨特定位,可以為營銷添上濃墨重彩的一筆。品牌應該對OTT形成正確的認知,更好的挖掘其背后蘊藏的價值,在風口上順勢起飛。

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