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    企業如何更好挖掘OTT背后營銷價值?

    營銷干貨

    發布時間:2022-05-25   作者:

    OTT價值凸顯的同時,如何把大屏價值發揮到最大成了品牌新的課題。三位嘉賓討論結果一致認為:
    1、品牌應清晰界定OTT的定位及價值。OTT大屏作為一種新的媒體并不是扮演或者替代之前的某類廣告,而取代其預算,應該獨立的存在,品牌在看待OTT大屏時,應該有它的合理定位。事實上,大屏與生俱來的權威性是不可替代的,在品牌營銷中是一個非常有價值的“種草”媒體,無論是獨有的高清沖擊畫面以及主流權威性,都可以更好的建立品牌的信任感,通過人群的分析以及與其他媒體的跨屏組合投放,進行轉化以及后續維護,達到最優化的營銷效果。在不同的營銷campaign中,OTT所被賦予的角色以及功能應該都是不同的。
    2、OTT營銷應當大數據化。OTT投放應該以大數據為基礎,以受眾為核心進行投放。要深度挖掘用戶行為的縱深性。單純利用互聯網流量思維衡量OTT是不完整的。事實上,OTT是一個超大的內容容器,蘊含豐富的內容以及包容性,它不僅僅只有開機廣告,比如親子、體育等等,用戶從開機后到關機的每一個行為點的價值都會成為品牌營銷曝光的機會。很多企業對OTT的理解,還只是局限于它是一個新的數字媒體,并沒有真正挖掘OTT背后的用戶行為以及創新場景價值。廣告主要圍繞不同族群(包括老年人、兒童等等)的不同使用習慣,利用OTT產生的大數據,去驅動流量發揮更大價值,在不同的營銷節點上,賦予家庭場景營銷新的目標。

    悠易互通曹興剛介紹,基于大數據的跨屏投放可以更好的挖掘OTT的價值,實現一站式的品牌曝光與轉化。目前,借助數據及技術的打通,OTT大屏已經實現了與手機、PC等智能終端的鏈接,使得基于受眾的跨屏投放成為了現實。悠易互通程序化電視購買平臺整合了各大智能終端數據,實現多屏投放的頻次控制、時間選擇等運營優化手段。不僅如此,通過跨屏算法,還可以針對大屏面前不同的移動用戶,按照其興趣愛好等標簽,為其進行后續的個性化廣告推送,提高轉化效果。事實上,跨屏投放比純粹的移動端曝光效果提升至少一倍以上。

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