家庭文化回歸，企業如何抓住OTT營銷機遇？

消費者在哪里，廣告就在哪里?！?020的開端，全民抗“疫”催生了宅經濟風潮，用戶線上娛樂時間大幅上漲， OTT大屏內容成為居家娛樂的剛需項目，成功迎來了高速增長期。經此一役，大屏價值凸顯，OTT產業各端也面臨著不同的挑戰及課題，企業如何抓住OTT大屏的機遇？在悠易互通的OTT話題直播中， 悠易互通戰略副總裁曹興剛、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超、奧維互娛常務副總經理黑維煒“OTT如何順勢突圍”進行了討論，從各自的角度為OTT行業“診脈“。

家庭文化回歸，大屏場景價值如何體現？

根據奧維互娛數據顯示，春節期間，智能電視開機率熱度持續增長，較平時提升了11.1%，此外，智能電視也出現了高粘性特征，春節期間，累計開機5天及 以上的占比超過七成，累計10天連續開機的家庭高達43%。日均開機次數也從2.48次提升到近3次，日每終端收看時長達6.62小時，較去年同期增長26.3%。

疫情期間OTT的高速增長，促使越來越多企業看到OTT營銷的價值所在。悠易互通戰略副總裁曹興剛介紹到，從悠易互通流量數據看：
1、三屏中OTT流量增速最快：自春節開始，PC、MOB、OTT三個端口對比，OTT增速快且多，總詢價量增長了165%，廣告形式中，視頻形式廣告上漲了450%，OTT大幅爆發拐點在2月2日。
2、廣告主加大了OTT預算：疫情期間，有的企業會因為疫情的影響暫停了投放，但是基于OTT、移動端跨屏投放的品牌相對并沒有暫停，并調整加大了OTT的預算，OTT價值已經在疫情期間得到了印證。

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超認為，疫情影響之下，可以看到三個趨勢：
1、家庭文化再次回歸。大屏已經成為家庭親情的紐帶，用戶會通過大屏共同分享視頻內容，親子互動，甚至通過大屏應用指導健身、K歌、在線教育等等。
2、用戶OTT使用習慣養成。從消費者角度講，對OTT長時間的持續體驗中，消費者已經逐漸形成了對媒體本身價值的認同，形成了新的用戶習慣并會一直延續下去。
3、OTT成家庭場景傳播的核心。我們也看到客廳場景下更多新的營銷機會。而從營銷角度講，OTT已經成為家庭場景之下不可替代的核心，成為重要生活娛樂以及信息獲取的“超級入口”。

關于OTT的場景價值，奧維互娛常務副總經理黑維煒認為——2020年是場景年。品牌營銷在關注OTT流量時，更加開始關注它的場景價值。OTT依舊是最主流化媒體信息的獲取場景， 同時是多元化影音娛樂的客廳場景。在特殊的疫情期間，可以看到OTT發揮出的主流媒體價值以及社會責任心，包括很多廠商開辟了很多創新應用場景，比如提供相關的最新疫情信息、防護常識以及公益廣告服務，開辟疫情專區，空中課堂，通過大屏開展在線教育等。