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    家庭文化回歸,企業如何抓住OTT營銷機遇?

    營銷干貨

    發布時間:2022-05-25   作者:

    消費者在哪里,廣告就在哪里?!?020的開端,全民抗“疫”催生了宅經濟風潮,用戶線上娛樂時間大幅上漲, OTT大屏內容成為居家娛樂的剛需項目,成功迎來了高速增長期。經此一役,大屏價值凸顯,OTT產業各端也面臨著不同的挑戰及課題,企業如何抓住OTT大屏的機遇?在悠易互通的OTT話題直播中, 悠易互通戰略副總裁曹興剛、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超、奧維互娛常務副總經理黑維煒“OTT如何順勢突圍”進行了討論,從各自的角度為OTT行業“診脈“。


    家庭文化回歸,大屏場景價值如何體現?

    根據奧維互娛數據顯示,春節期間,智能電視開機率熱度持續增長,較平時提升了11.1%,此外,智能電視也出現了高粘性特征,春節期間,累計開機5天及 以上的占比超過七成,累計10天連續開機的家庭高達43%。日均開機次數也從2.48次提升到近3次,日每終端收看時長達6.62小時,較去年同期增長26.3%。

    疫情期間OTT的高速增長,促使越來越多企業看到OTT營銷的價值所在。悠易互通戰略副總裁曹興剛介紹到,從悠易互通流量數據看:
    1、三屏中OTT流量增速最快:自春節開始,PC、MOB、OTT三個端口對比,OTT增速快且多,總詢價量增長了165%,廣告形式中,視頻形式廣告上漲了450%,OTT大幅爆發拐點在2月2日。
    2、廣告主加大了OTT預算:疫情期間,有的企業會因為疫情的影響暫停了投放,但是基于OTT、移動端跨屏投放的品牌相對并沒有暫停,并調整加大了OTT的預算,OTT價值已經在疫情期間得到了印證。

    知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超認為,疫情影響之下,可以看到三個趨勢:
    1、家庭文化再次回歸。大屏已經成為家庭親情的紐帶,用戶會通過大屏共同分享視頻內容,親子互動,甚至通過大屏應用指導健身、K歌、在線教育等等。
    2、用戶OTT使用習慣養成。從消費者角度講,對OTT長時間的持續體驗中,消費者已經逐漸形成了對媒體本身價值的認同,形成了新的用戶習慣并會一直延續下去。
    3、OTT成家庭場景傳播的核心。我們也看到客廳場景下更多新的營銷機會。而從營銷角度講,OTT已經成為家庭場景之下不可替代的核心,成為重要生活娛樂以及信息獲取的“超級入口”。

    關于OTT的場景價值,奧維互娛常務副總經理黑維煒認為——2020年是場景年。品牌營銷在關注OTT流量時,更加開始關注它的場景價值。OTT依舊是最主流化媒體信息的獲取場景, 同時是多元化影音娛樂的客廳場景。在特殊的疫情期間,可以看到OTT發揮出的主流媒體價值以及社會責任心,包括很多廠商開辟了很多創新應用場景,比如提供相關的最新疫情信息、防護常識以及公益廣告服務,開辟疫情專區,空中課堂,通過大屏開展在線教育等。


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