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    Beyond MarTech: 全域融合·共贏未來——悠易 MarTech 戰略發布會  查看更多 >

    如何用數據驅動營銷新增長

    營銷干貨

    發布時間:2022-05-21   作者:

    萬物的互聯互通,用戶行為發生了翻天覆地的變化,消費者觸媒習慣逐漸趨于碎片化的同時,也為品牌制造了更多直接溝通的機會,讓企業更加認識到大數據及營銷技術的重要性。

    iDigital數字營銷品牌廣告主峰會正式開幕,本屆峰會以時下廣告主最為關心的話題——“融合·增長”為主題,吸引數百名品牌主、4A代理公司、技術提供商以及在線媒體的數字營銷類高管共聚三亞。作為中國跨屏程序化購買引領者,悠易互通已連續五年作為重要合作伙伴參與此會。此次,悠易互通COO 蔡芳再次受邀出席并發表主題演講,她表示,隨著營銷從渠道驅動走向數據驅動,大數據已經開始從大規模觸達用戶發展到精細化運營,企業應該圍繞“人”來構建營銷策略,通過融合多方數據及多屏數據,實現對消費者的全渠道數據管理與全屏觸達。





    CDP:搶占數據 整合先機

    技術升級和市場的開放,使得人和物都被數字化,用戶行為也同樣被量化,這也意味著,通過對數據的洞察及分析,品牌可以更深入了解消費者的行為路徑,并給出最科學的營銷決策。從DMP到CDP,本質都是助力企業構建數據戰略,從多方數據采集及打通、用戶畫像及細分、數據分析、數據激活等多方面,幫助品牌管理多維度數據,構建完整的用戶行為軌跡,積累自己的數據資產。

    當品牌掌握了數據之后,則可以更好的將之賦能于企業決策當中,從前期的市場和用戶洞察,到營銷策略、創意實現、程序化投放,再到電商、銷售和CRM等個性化用戶經營等等,全面驅動企業營銷增長。蔡芳介紹,在構建用戶數據管理平臺方面,悠易互通已經積累了豐富的實踐經驗,悠易互通龐大的跨設備覆蓋量以及高密度的用戶觸點為跨屏算法提供數據基礎,目前悠易互通擁有3億 unified ID,強有力的支撐品牌多方數據整合及打通。此外,基于悠易互通豐富的10萬+數據標簽管理,更好的支持品牌的人群洞察、消費行為、場景覆蓋及媒介策略。

    蔡芳表示,通過悠易互通技術及數據驅動,企業可以整合多元數據,基于消費者旅程進行受眾全景洞察及用戶細分,此外,通過更為深入的營銷分析,判斷全鏈路的用戶行為及轉化分析,最終形成完整的數據閉環營銷。

    OTT MAX:高端大屏 跨屏互聯

    如果說CDP解決了全渠道的用戶數據管理,那么跨屏則實現了同一個用戶的全屏觸達。悠易互通則通過領先數據及技術構建了完整的全屏、全場景、全受眾整合營銷策略,全面覆蓋了包括PC、移動、OTT、戶外等多個屏幕,幫助品牌在多屏時代,提供可量化、可分析、可追蹤的數據觸角,最終做到全場景滲透消費者。

    蔡芳介紹,隨著整個行業規模爆發式增長,OTT將是一個極具想象力和爆發性的市場。近年來,悠易互通一直發力客廳經濟,推動跨屏營銷發展進程,并率先聯合了三星、海信、康佳聯合推出了“OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX”, 獨家整合了三大智能電視廠商60寸以上開機及開機后資源,利用數據、技術等智能營銷方式,助力品牌跨屏觸達高端家庭及個人用戶。

    悠易互通通過整合各大智能終端數據,與PC、移動的跨屏聯動,實現家庭數據的打通和跨屏統一管理,目前悠易互通的跨屏識別率已高達83%。在悠易互通為某航空品牌的營銷案例表明,通過OTT MAX跨屏場景化營銷,兼顧高端家庭與個體,得到了點擊率、品牌知名度及美譽度的大幅提升。

    隨著人工智能等數字技術的發展,數字營銷將持續以數據為核心,整合更多屏幕和渠道,作為數據與技術的驅動者,悠易互通將一直致力于提升數據及算法等核心技術能力,全面釋放大數據價值。


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