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    Beyond MarTech: 全域融合·共贏未來——悠易 MarTech 戰略發布會  查看更多 >

    活動丨悠享會(蘇州站),CMO云集共話增長新范式

    已結束

    活動丨悠享會(蘇州站),CMO云集共話增長新范式

    線下活動

    2021-09-11 08:00:00 - 2021-09-12 08:00:00

    地點:蘇州裸心泊    主講人:悠易互通

    立即報名

    9月11日,悠易互通“全域新增長·悠享會”在蘇州裸心泊順利舉行,當天,20多位CMO齊聚一堂共同圍繞“增長”這一核心命題,探討全域營銷新生態下的品牌增長之道。



    本次活動參會嘉賓分別來自:立白集團、康師傅、瑪氏寵物、阿迪達斯、GAP、寶島集團、絲芙蘭、LVMHD、Tims、亨氏、旺旺集團等快消零售、汽車、美妝行業領先企業。此外,還有特邀分享嘉賓:科特勒中國區總裁-曹虎博士。


    針對當下營銷的三大困境:


    01 營銷過度部門化和職能化。

    02 營銷過度依靠短期戰術手段。

    03 營銷無法直接驅動業績增長。


    曹虎博士在:營銷5.0時代增長的底層邏輯主題分享中提出:應當重啟以增長為目標的營銷戰略。

    科特勒中國區總裁-曹虎博士

    營銷5.0是什么?曹虎先生對它的解釋是:以顧客為中心的智能化營銷新范式。這就需要對客戶需求及偏好的深刻洞察,而搭建客戶數據平臺(CDP)是實現這一目標的基礎。


    曹虎先生認為營銷5.0的核心架構與CDP之間的關系是:數據驅動營銷 → 預見式營銷 / 場景式營銷 / 增強式營銷 → 敏捷營銷。


    企業對CDP的認知和期望正在趨向理性。在增量時代里:流量 = 新增用戶;而存量時代:流量 = 用戶時間。悠易互通COO-蔡芳分享了“存量時代”CDP如何賦能品牌增長。


    現在,多數企業已經對CDP的價值予以肯定。而在全域數字營銷階段,企業需要通過搭建公域廣告管理平臺+私域用戶運營平臺,達成老客激活和新客挖掘,對消費者的全生命周期做精細化運營。


    悠易互通COO-蔡芳


    悠易互通還可以針對不同行業,提供從數據、技術到運營的一整套智能營銷解決方案,會上,蔡芳以聯想、美克家居為例,分享了3C、家裝行業實戰案例。


    01 悠易與聯想共建以消費者為中心的智能營銷平臺


    用數據聯通人貨場,精細化投放讓聯想電商引流ROI提升17倍,官網引流ROI提升1.6倍。根據數據洞察+智能推薦,實現公域高效轉化。同時,私域流量全觸點打通,優化用戶全旅程體驗。通過悠易OneDesk智能廣告平臺APP拉新成本降低了41%.


    02 通過悠易CDP+MA,為美克家居打造全域用戶運營


    將內容與素材運用到千人千策,社交電商的小程序平臺與門店利益綁定,借助門店的社交網絡破圈傳播,線上營銷與線下銷售相結合。賦能美克家居門店銷售增長,實現全渠道公域+私域營銷閉環。


    通過以上兩個案例,可以總結出增長公式:增長=數據+技術+運營。


    數據的核心是洞察,能夠更精準地去識別消費者的需求,識別用戶目前所處的消費階段與生命周期階段。技術用于賦能更高效的溝通,運營則是以人為核心的持續優化的過程,支撐企業從線上到線下、從品牌到渠道的數字化營銷迭代,最終激活企業增長。


    作為消費新生力量的“Z世代”消費者更強調彰顯個性,反主流而非隨波逐流。他們已經從基礎的改善型消費需求轉變為追求品質的提升。立白為貼合主流消費者的需求,打造年輕化、時尚化的國潮品牌。會議當天,立白CMO-Mars分享了立白集團的數字化營銷之路。


    立白CMO-Mars


    立白聯合悠易上線了DataBank客戶數據平臺,實現以消費者為中心,構建一個分銷商、終端門店、品牌服務商環繞的全域生態。再結合內容偏好配置個性化旅程設置,實現從品牌傳播到電商后鏈路轉化。


    會中,來自奇點汽車 CMO-趙強,根據自身所在行業分享了:2020-2021年,新能源汽車回顧與展望。


    康師傅-方便面事業市場負責人Jason,分享了:數位化賦能品牌管理升級及康師傅智慧零售解決方案。


    數字化時代,對話時代同行者。最后的Marketing話題小組討論環節,三組嘉賓分別圍繞以下三個話題各抒己見并發表了不同見解:


    01 品效合一是否是偽命題?
    02 DTC 模式造就后疫情時代的增長先機。
    03 如何用好CDP?

    一場關于數字營銷趨勢和未來的思想碰撞,在此迸發出了新的火花。


    全域新增長·悠享會——蘇州站,內容充實、干貨滿滿。本次會議對助力企業數字化轉型、戰略實施、加速品牌升級將起到了重要推動作用。悠易互通作為全域智能營銷引領者,期待與您一起,用科技見證數字營銷行業的發展與變革。


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